主题文化在旅游产业中的重要性探究

 文/刘静   2018-07-10 23:09:01

随着我国经济等方面的不断发展,如今旅游行业得到了突飞猛进的发展。文化与旅游产业作为推动我国经济发展不可缺少的力量,只有将主题文化与旅游产业更好地融合,才能在促使我国经济保持稳定发展态势的同时,为我国旅游产业的发展打下坚实的基础。因此,为了紧跟时代发展的步伐,本文将从各个角度出发,重点对主题文化在旅游产业中的重要性进行全面地探究,运用不同措施促使两者更好地融合。

一、主题旅游的主要类型(一)以自然景观为主题的旅游活动

以自然景观为主题的旅游活动,简单来说,就是基于不同地区特有的地理特征,将该地区的自然风光以及风俗特色等展现给大众,是人们公认的一种调节身心健康以及释放心灵的方式。大多数城市中的上班族,由于快节奏的生活、巨大的工作压力以及家庭的负担等,他们大都会选择该种旅游活动。在这里,他们可以完全释放自己,身心得到放松。近年来,在我国经济等方面不断发展的同时,虽然一定程度上人们的生活质量提高了,但与之而来的还有社会各方面的压力。虽然大多数人物质条件优越,但是他们却无法感受到幸福,以至于在与人交往的过程中,总是存在一定的芥蒂,逐渐丧失了与人沟通的勇气。而在与大自然接触的过程当中,由于他们的注意力放在了自然景色方面,完全沉浸其中,自然而然就达到了减轻心理压力的效果。

(二)以文化、历史为主题的旅游活动

一些地区由于特殊的地理位置和发展历史,使得它具有很多可以开展主题旅游活动的地方,往往能吸引较多的游客,与历史上传承下来的物质载体结合在一起,形成了较为绚丽多彩的文化活动。就像作为中国葡萄酒文化的发源地烟台一样,由于其悠久灿烂的历史,奠定了它作为我国最大葡萄酒基地的地位。葡萄酒文化带动了当地旅游业的发展,使葡萄酒成为烟台旅游的招牌。例如,2007年,蓬莱举办了第一个国内以葡萄酒为主题的旅游项目,受到各界的好评,像这类主题旅游活动,在我国还有很多,比如香港迪士尼乐园、苏杭运河节、少数民族节日等等,通常,很多人正是因为对某种文化很感兴趣,才会去参加这类以文化为主题的旅游,在旅游的过程中,不仅满足了好奇心和求知的欲望,而且开阔了视野。这类以文化、历史为主题的旅游活动正是通过使游客深入地体验和感受当地的文化特色,使游客得到了难忘的经历,才能在近年来备受青睐。

(三)以特定事件为主题的旅游活动

以特殊的某个事件为引子,从而让整个旅游活动都围绕这个事件展开,并以此开展相关的活动和安排。比如以奥运会为引子的奥运游,以文化交流为主的中美小学生夏令营等,从某种角度来分析,这些行为的产生都是因为某个事物在当事者心中具有非常重要的位置,或者是巨大的吸引力和好奇心,通过完成这一事件,在这个过程中能够得到极大的快乐和满足,比如很多新婚夫妻会为了纪念结婚而选择去度蜜月。

二、主题旅游开发的相关概念

(一)旅游主题

一个地区的旅游开发应围绕该地区规划的核心理念来开展,使得开发过程中可以形成该旅游区的发展方向和特点,在以后的旅游过程中,通过不断地展现该旅游区所要表达的人文理念和价值观,从而不断地影响游客的心理活动,潜移默化地传递给游客某种文化影响,所以很多旅游景区的设计多为表现这种理念和价值观,通过借助各种各样的旅游产品和景点体现出来。旅游主题的结构大致可以分为以下三个层次:在当地单纯发展本地历史文化的表面层;以旅游景区或者是旅游产品为主的支撑层;以旅游形象为主的表象层。其中表面层是景区开展旅游项目的来源,支撑层是开展主题旅游项目的支撑,表象层则是游客对于该地区旅游景点综合的评价。

(二)主题定位

旅游景点需要有一定的噱头和主题才能进行准确定位,主题十分重要,既是旅游景点开发的核心动力,也是旅游景点吸引投资、增强竞争力的至关重要的一点。要想确定一个旅游景点的主题,除了要从其表面所具有特点上做文章,还要更加深层次地挖掘该地区的人文环境和历史文化,从而整合这些相关的资源,寻找该景点的灵魂和特色。确定一个景点的主题,是开发该旅游地区的重点所在,每一个旅游景区都应该有其特殊的主题。怎么样去把握体现该地区的特点,以便能够契合当今旅游市场开发的主旋律是亟需解决的问题。

三、发展主题文化旅游产业的设想

(一)推进大项目

建设相关项目是发展旅游产业的关键点,发展文化旅游更需要有大项目来支撑。一是需要好的策划。可以策划一些投资比较多、市场广阔且独具特色的文化旅游项目,以带动整个景区的经济发展。比如,江西正在策划修建万达文化城、武宁泰国度假村等,这些项目就比较符合旅游生态业发展的趋势,且未来的发展趋势也是比较容易预见的。当然,在引进项目的同时,不仅要注重项目的投资规模,更重要的是要注重项目的质量,为了避免设计单一,在布局的时候还要注意差异化,避免低水平的重复工作和同行竞争。二是引进一批资金实力相对较强、管理经验丰富的企业集团来投资旅游规划项目。

(二)突出大特色

为了促使主题文化旅游产品的竞争力有效提高,其必须具备的两个方面要素,即显著的文化特征以及浓厚的文化底蕴。比如,江西的旅游产业,以深厚的赣鄱文化为基础,具有鲜明的地域特色以及地域优势。而为了更好地发展主题文化旅游产业,一方面,要突出文化资源的本土特色。我国各个地区拥有着不同的历史文化,因此,在发展旅游产业过程中必须牢牢抓住这一点。其中最具代表性的有红色文化、民俗文化以及书院文化等,这些文化都是最具特色的本土文化,将其融入到旅游产业发展中,必将有效推动旅游业的发展。另外,我国还拥有众多非物质文化遗产,要充分发挥出这些文化的优势,促使文化旅游领域不断扩宽。另一方面,要彰显旅游产品的个性特色。同一种文化可以创造出不同风格的旅游景区,同一个主题的旅游风景区也可以衍生出不同风格的旅游产品。为了促使主题文化在旅游产业中的作用发挥到最大化,就必须应用现代的眼光,培育出独具特色的旅游产品,更好地抓住群众的眼球。

(三)运用大智慧

为了更好地发展主题文化旅游产业,最有效的措施就是开启智慧旅游。所谓的智慧旅游,简单来说,就是用一种超前的眼光,运用好当下的各项先进技术,建立起完善的智慧旅游平台。首先,加强应用开发。在开展网上主题文化旅游风景区宣传中,促使游客能够与景区工作人员实现有效的互动沟通,提高网上旅游交易量,做好游客的服务工作。其次,提高文化旅游产品的科技含量。为了促使旅游产业体现主题文化创意,应该充分利用舞蹈、杂技、动画等多种文化元素,将旅游产品的内在价值无限扩大。

四、结语

随着时代的不断发展,人们生活水平不断提高,从而带动了旅游业极大的发展。为了满足人们的精神文化追求,将主题文化应用到旅游产业发展过程中很有必要,不仅可以推动我国经济文化的发展,提高旅游产业竞争力,而且可以提升人们的文化品位,满足人们日益增长的精神需求。

(作者单位:河北艺术职业学院)

《决策探索》2018年6月第12期 目录

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